非洲手机市场的崛起

对手机厂商来说： 全球手机市场中，曾经作为增长引擎的中国市场面临饱和，中国厂商随之将目光聚焦于海外新兴市场。 　 工信部数据显示，2015年第一季度，国内手机市场出货量1.09亿部，同比增长8.2%。一季度部分月份，国内手机市场出货量同比去年出现下降。而Gartner数据显示，今年一季度，全球智能手机销售量达3.36亿，增长19.3%。 据悉，非洲手机市场，目前80%的销量仍是2G功能机，智能机销量仅占20%。而从2009年开始，智能机取代功能机的浪潮拉动中国手机市场强劲增长。在业内看来，包括印度、非洲在内的新兴市场，将可能重现中国市场过去的机遇，根据IDC分析师向本报提供的数据，非洲智能手机市场去年整体增长 108%。 　　中国的山寨手机、低端手机曾经是非洲最大的手机来源，一家在国内市场并不知名的传音公司，据业内估计在非洲有4000~6000万台的年出货量。中国的手机品牌厂商华为、中兴、联想，也在非洲开展业务，小米也有进军非洲意愿。国际品牌中，三星也在非洲开展业务。 对手机渠道商来说： 跟随手机厂商脚步，中国的手机渠道商也将目光瞄准了海外新兴市场。 　　 手机连锁渠道商迪信通(06188.HK)中期业绩报告已确认进军非洲市场消息。迪信通计划与深圳一家公司共同成立合资公司开拓非洲市场，合资公司成立后，将首先以非洲人口最多的尼日利亚为首个主要业务市场开拓业务。 　　“非洲市场很像2000年的中国市场，处于功能机向智能机转换前夜。而非洲没有成规模的手机连锁渠道品牌，现有的管理也跟不上，这就是我们进军非洲的原因。”迪信通相关负责人在接受《第一财经日报》记者采访时表示。 　　尼日利亚手机零售行业整体水平偏低，门店运营管理能力不佳，但店铺租金和人力成本都很低，手机毛利率却相对较高。通过对店铺租金、手机毛利率等情况的调查，迪信通“愈发看好非洲市场的巨大潜力”。 目前，非洲的运营商渠道、社会渠道均相对弱小，而“个体户”成为手机销售主力军，且运营并不规范。 　　在部分业内人士看来，在新兴市场中，中国手机厂商更关注印度市场，非洲市场次之。不过，对于渠道商而言，将资源投入同样增长迅速、但渠道并不完善的非洲市场，而不是投入竞争日趋于激烈的印度市场，可能获得更多先机。