南非家电市场优势分析

   南非是非洲第二大经济体，人均生活水平在非洲名列前茅，相对其他非洲国家来说，中国是南非的最大进口来源国，对外贸商家来说，开发南非市场非常重要。

目前南非国家经济环境正处于大调整期和换挡器，每一个行业都面临着迅速更迭，整个南非市场充满了巨大的机遇和挑战，处处可见的市场空白，每一个消费领域都等待着被抢占。面对南非5400万并高速增长的中产阶级和年轻消费者市场和10亿人口的非洲正在增长的消费欲望，对于正在锐意开拓市场的中国企业来说，是一个千载难逢的开拓良机。

      南非，是非洲第一大经济体和通往2.5亿撒哈拉沙漠以南地区消费者的门户。作为一个天然港湾，南非还是通往其他撒哈拉沙漠以南非洲国家以及北部非洲国家的便捷通道。从各大洲数据来看，南非进口总值的43.4%来自亚洲国家，欧洲贸易伙伴贡献了南非进口总额的32.6%，来自其他非洲国家的进口占10.7%，北美占南非进口量7.9%南非人口约为5430万，而该国每个人每年的产品需求约为1400美元。

自从南非加入金砖国家后，GDP稳定快速的增长。消费者信心指数提升、在金砖国家内部不断加大对非投资的情况下，特别是中国和巴西、南非市场增长前景非常可观，而家电作为逐步富裕起来的家庭的必需品，家电领域增长空间巨大。随着技术的升级CRT电视逐步被淘汰，平板彩色电视机成为一些中等富裕阶层的家庭必需品。而南非众多旅游业发达的城市高级娱乐场所和国际化场所也在普及平板电视。

      大型连锁零售集团控制着南非商品的主销渠道。在南非。也有大规模的像国美、苏宁这种专业的家电销售渠道，也有不少以区域性连锁店为代表的综合销售商和百货商店。因此，进入非洲市场的家电企业都要想法开拓和维护以上渠道。这也为善于进行海外经销商拓展和大客户维护的海外家电企业提供了发展机会。在南非市场销售电视，家电行业毛利率是比较高的。正常情况下能达到35%，普遍比欧美市场的毛利率高。中国家电企业在非洲销售的主要是电视、冰箱。空调、烤箱，微波炉等。产品主要是销往南非、北非，在西非和东非相对销量小。因此，南非是中国家电销售的主要市场。目前。南非的商品销售主要通过经销商进行。

我国家电企业对南非的出口量年增长速度超过15%，随着销售模式的变化。在南非开厂也成为新潮。国内名家电生产商都在非洲开设生产基地。连配套企业也搬到了非洲。海信在南非建厂后。以南非为基点，出口福射南部非洲10多个国家。在南非的大型家电连锁店里，随处可见海信、三星、LG、惠尔普、飞利浦和松下等国际知名品牌的产品，海信品牌经过这几年的市场推广和终端建设、展台新颖、产品丰富。目前，海信在南非的销量、销售收入和利润的涨幅每年都在递增。而与此同时，我国家电企业进入非洲市场多年，依然是传统贸易形式、只和代理商合作。因此，国内厂家要想稳固占领南非这种新兴市场，急需展台样品和服务前设，进行品牌推广和渠道及服务建立。

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